Wie Sie das Beste aus Ihrem Amazon-Produktangebot machen: A+ und Premium A+ Content
Als größter digitaler Marktplatz in Europa entwickelt sich Amazon stets weiter, um die Plattform noch kundenfreundlicher zu gestalten. Eine der sichtbarsten dieser Veränderungen in den letzten Jahren war die Einführung von neuen Optionen, um Produktseiten in richtige Schaufenster zu verwandeln, statt sie einfach nur als Katalogeinträge fungieren zu lassen. Dies eröffnet Marken ganz neue Möglichkeiten.
Während früher Produktseiten auf eine einfache Textbeschreibung, fünf Aufzählungspunkte und eine Handvoll Produktbilder beschränkt waren, bietet Amazon Verkäufern nun zwei Arten von Premium-Content-Platzierungen an, um ihre Angebote attraktiver zu gestalten: A+ Content und Premium A+ Content (auch Inhalte für A+ und Premiuminhalte für A+ genannt). Diese Funktionen ermöglichen es Marken, visuelles Storytelling und zusätzliche Produkt- und Marketinginhalte auf ihren Produktseiten zu nutzen, um potenzielle Kunden anzusprechen und zum Kauf zu überzeugen.
Aber was genau ist A+ und Premium A+ Content und wie können diese Funktionen Ihnen helfen, sich auf dem Online-Marktplatz von Amazon abzuheben?
Was ist A+ und Premium A+ Content?
A+ und Premium A+ Content ist für die Nutzung durch Markeninhaber und markenregistrierte Verkäufer gedacht und ist ein leistungsstarkes Werkzeug, um die Markenpräsenz auf dem Amazon-Marktplatz zu stärken und zu verwalten. Gut gestaltete und eingerichtete Produktdetailseiten, die A+ und Premium A+ Content verwenden, bieten dem Kunden eine visuell fesselnde Seite, die reich an attraktiven und informativen Bildern, Texten und sogar Videos ist. Sie sollten genutzt werden, um dem Leser bessere und detailliertere Produktinformationen, ein kohärentes Markenerlebnis und Hilfe und Tipps zu bieten, was wiederum das Vertrauen der Kunden in die Marke stärkt und für mehr Verkäufe sorgt.
A+ Content bietet mehrere Layout-Optionen für die Erstellung von Inhalten im Bereich der Produktbeschreibungen. Marken können damit formatierte Texte, Bilder, Videos, Produktvergleichstabellen und mobilfreundliche Moduloptionen in den Produktbeschreibungsabschnitt der Angebotsseite einfügen. Für professionelle Verkäufer und Markeninhaber, die über die Amazon-Markenregistrierung registriert sind, ist dies kostenfrei, solange sie die ASINs (Amazon Standard Identification Numbers) der Produkte besitzen, die sie bearbeiten möchten.
Premium A+ Content, manchmal auch A++ Content genannt, erweitern die Optionen des A+ Content u. a. durch mehrere Videomodule, größere Bildoptionen, interaktive Funktionen wie Mouse-Over-Hotspot-Module und Karussells sowie verbesserte Vergleichstabellen. Während Premium A+ Content normalerweise kostenpflichtig ist, bietet Amazon derzeit (Stand September 2022) eine Werbeaktion an, bei der alle teilnahmeberechtigten Verkäufer die A+ Premium-Funktionen kostenlos nutzen können.
Nicht jeder ist für Premium A+ Content qualifiziert, und die Kriterien können in verschiedenen Ländern unterschiedlich sein. Zu den Berechtigungskriterien gehören die Veröffentlichung von A+ Markengeschichten für alle Ihre ASINs sowie die Einreichung und Genehmigung von A+ Content für eine bestimmte Anzahl von Projekten in den letzten 12 Monaten. Die Berechtigung wird automatisch auf Ihr Konto angewendet, sobald Sie sich qualifiziert haben, und wird als Banner im A+-Inhaltsmanager angezeigt.
Warum sollten Sie A+ und Premium A+ Content verwenden?
Wie bereits erwähnt, zeigen Marktstudien, dass mehr als 40 % der Produktsuchen auf Online-Marktplätzen wie Amazon beginnen. Das bedeutet, dass die optimale Präsentation Ihres Produkts auf diesem Marktplatz einer der wichtigsten Faktoren ist, um Ihre Kunden davon zu überzeugen, Ihre Marke zu kaufen – sei es direkt auf Amazon oder über andere Kanäle. A+ Content bietet Ihnen wertvolle Werkzeuge zur Verbesserung Ihrer Online-Marktplatzpräsenz.
Darüber hinaus gibt Amazon an, dass A+ Content zu höheren Konversionsraten führen können, d. h. zu einem Anstieg der Verkäufe Ihres Produkts um 3-10 %, was sich bei Verwendung von Premium A+ auf bis zu 15 % erhöht. Allein das ist schon ein guter Grund, etwas Zeit und Mühe in die Gestaltung und Einrichtung Ihres A+ Contentbereichs zu investieren.
A+ und Premium A+ Content können für visuelles Storytelling genutzt werden, um Ihre Markenidentität klar zu präsentieren, Ihr Produkt visuell zu erklären und häufig gestellte Fragen zu beantworten. Wenn sie gut gemacht sind, können diese Inhalte ein starkes Überzeugungsinstrument sein, da sie die Aufmerksamkeit Ihrer Kunden durch attraktive Bilder auf sich ziehen, perfekt dafür geeignet sind, um die Vorteile Ihres Produkts zu präsentieren, und sie schaffen Vertrauen in Ihre Marke, da sie die Markenbekanntheit auf dem Marktplatz erhöhen.
Tipps und Tricks
Hier finden Sie einige Tipps und Tricks, die Sie bei der Verwendung von A+ und Premium A+ Content auf Amazon beachten sollten:
- Stellen Sie sicher, dass Ihr A+ Content alle notwendigen Informationen der Standardtext-Produktbeschreibung enthält, da der A+ Content die reine Text-Produktbeschreibung automatisch ausblendet. Das Ziel ist immer noch, den Kunden alle Informationen zur Verfügung zu stellen, die sie für eine Kaufentscheidung benötigen.
- Wie bei allen kundenorientierten Marketingmaterialien sollten Sie sicherstellen, dass Ihre Bilder, Videos und Infografiken von hoher Qualität sind, und Ihre Inhalte vor der Freigabe überprüfen, um Fehler zu vermeiden.
- Vergessen Sie die Keywords nicht! Es gibt zwar keine offizielle Aussage, dass A+ Inhalte beim Amazon-Ranking helfen – aber es gibt auch keine die besagt, dass sie es nicht tun. Der Text in Ihrem A+ Content wird auf jeden Fall von Google indiziert und trägt dort zu Ihrem SEO-Ranking bei, so dass Ihre Produkte leichter zu finden sind. Sie können auch den Alt-Text Ihrer Bilder für Schlüsselwörter verwenden, die nicht sichtbar sein sollen, wie z. B. Keywords mit Rechtschreibfehler oder Übersetzungen.
- Gestalten Sie Ihre Textabschnitte kurz und prägnant, vor allem im oberen Teil Ihres A+-Contentbereichs, um die Aufmerksamkeit Ihrer Kunden zu wecken und sie auf der Seite zu halten.
- Nutzen Sie den zusätzlichen Platz, um Ihre Markenidentität klar darzustellen und zu etablieren – das hilft den Kunden, Ihre Produkte wiederzuerkennen, und trägt zur Markentreue bei.
- Cross-Selling macht einen großen Teil der Online-Käufe aus. Mit dem Produktvergleichsmodul können Sie also Ihre anderen Produkte dem Kunden näherbringen und möglicherweise zum Kauf dieser Produkte anregen.
- Amazon bietet auch einen Bereich „Ihre Experimente verwalten“, in dem Sie A/B-Tests für Ihren A+ und Premium A+ Content durchführen können. Zögern Sie also nicht, verschiedene Optionen auszuprobieren, um zu sehen, was bei Ihren Kunden am besten ankommt.
Wie kann ARIAN helfen?
Unser engagiertes Team von Online-Marketplace-Experten verfügt über jahrelange Erfahrung in der Verwaltung und Optimierung der Präsenz unserer globalen Kunden auf Amazon: wir reduzieren Ihre Arbeitsbelastung im eCommerce, unterstützen Ihre Markenpräsenz und helfen bei der Steigerung der Umsätze durch unser Expertenwissen über diesen Online-Marktplatz.
Wenn Sie Amazon für den Verkauf Ihrer Produkte nutzen möchten, können wir Sie bei der täglichen Verwaltung Ihrer Präsenz auf den digitalen Marktplätzen unterstützen – von der anfänglichen Produktplatzierung bis hin zu Brandstore und Kampagnenmanagement, Monitoring, Werbung und SEO. Und natürlich können wir Ihnen bei der Erstellung und/oder Optimierung des A+ und Premium A+ Content Ihrer Marke helfen.
Unsere A+ / Premium A+ Content-Erstellung bzw. -Optimierung umfasst das anfängliche Prüfen, Sichten und die Überarbeitung bestehender Daten, gefolgt von der Erstellung des A+/Premium A+ Content nach einem stimmigen, Amazon- und markenkonformen Standard. Außerdem optimieren wir alle Inhalte für Desktop- und Mobilgeräte, verwalten alle Freigabeprozesse mit Ihnen und Amazon und stellen die korrekte Veröffentlichung der fertigen Inhalte sicher.
Wenn Sie mehr über unsere Online-Marketing-Dienstleistungen erfahren möchten und wissen wollen, wie wir Sie unterstützen können, kontaktieren Sie uns doch noch heute unter +43 3112 3171-0 oder senden Sie uns eine E-Mail an OME@arian.com.
E-Commerce hat sich zu einem der wichtigsten Kanäle für das globale Einzelhandelsgeschäft entwickelt. Erfahren Sie, wie wir Sie dabei unterstützen können, dass sich Ihre Produkte auf digitalen Marktplätzen wie Amazon, MediaMarkt und anderen hervorheben.
News
Internationaler Tag des Waldes
Da am 21. März der Internationale Tag des Waldes ist, möchten wir die Gelegenheit nutzen, um über die Bedeutung der Wälder für die Gesundheit unseres Planeten, unser eigenes Wohlbefinden und auch für unser Unternehmen nachzudenken.
Frauen im Druck und Design im Wandel der Zeit – Teil 2
Auch in diesem Jahr wollen wir anlässlich des Internationalen Frauentags einige erstaunliche Frauen aus der Druck- und Designbranche feiern, deren bedeutende Beiträge und Leistungen nicht so bekannt sind, wie sie es verdient hätten!
Der Einzelhandel als Erlebnis
Der Einzelhandel verändert sich hin zu einem erlebnisorientierten Modell, bei dem die Kunden einen interaktiveren und persönlicheren Service erwarten. Wir haben uns einige der Möglichkeiten angesehen, wie Sie das Einkaufserlebnis in den Geschäften verbessern können:
2023 - was können wir im Einzelhandel erwarten?
Jetzt wo sich 2022 dem Ende zuneigt, wollten wir einen Blick darauf werfen, was uns im Jahr 2023 im Einzelhandel erwartet. Erfahren Sie welche Trends und Themen im kommenden Jahr eine wichtige Rolle spielen könnten:
Elektroautos... Wie ist das eigentlich für den Fahrer?
Haben Sie sich schon einmal gefragt, wie es ist, ein Elektroauto zu fahren? Im Rahmen unserer Bemühungen zur Senkung der CO2-Emissionen haben wir damit begonnen, unsere Dienstwagen auf Elektroautos umzustellen. Wir habe das Team nach den größten Veränderungen gefragt
Wie lokalisieren Sie Ihre globalen Kampagnen?
Die Anpassung Ihrer Marketingkampagnen an Ihre lokale Zielgruppe kann sich erheblich darauf auswirken, wie diese wahrgenommen werden und wie sie wirken. Erfahren Sie, wie ein Kampagnen-Styleguide den komplexen Prozess der Lokalisierung vereinfachen kann
ShipSafer: 3rd Party Logistics von ARIAN
Seit über 45 Jahren lagern, verpacken und versenden wir die Produkte unserer Kunden in die ganze Welt. Erfahren Sie wie wir diese Erfahrung nutzen können, um Ihnen eine herausragende Third-Party-Logistik (3PL) Dienstleistung zu bieten
Weltwassertag 2022
Am UN-Weltwassertag, der jedes Jahr am 22. März begangen wird, um die Bedeutung von Süßwasser hervorzuheben, möchten wir einige der Wasserprojekte hervorheben, in die ARIAN investiert